口碑热度双丰收腾讯视频抢占Q1网综话语权蔡孟臻

口碑热度双丰收，腾讯视频抢占Q1网综话语权

回顾2019年一季度的综艺市场，涌现出一批高质量的综艺节目，尤其是聚焦青年文化和社会话题的节目大放异彩。其中，腾讯视频凭借对此类节目的深耕和巧妙布局，从经典自制节目《见字如面3》，到《横冲直撞20岁》《我和我的经纪人》《女儿们的男朋友》等，持续产出口碑与话题度兼具的优质作品，率先在一季度网综竞争中脱颖而出。

口碑爆棚、引发热议，多档节目助力腾讯视频综艺持续出圈

一季度腾讯视频综艺在题材和口碑上可谓实现多点开花。一方面，自制的经典文化类节目《见字如面3》品质如一，在豆瓣获得9.3的高分。另一方面，自制的全新综艺也交出满意的答卷。其中，火箭少女101全员参与的青春探险真人秀《横冲直撞20岁》拿下豆瓣8.2的高分，好评率89%，猫眼评分更达到8.4分，成为2019一季度全网口碑网络综艺冠军;国内首档聚焦经纪公司的职场真人秀《我和我的经纪人》播出三期就获得豆瓣评分7.2，成绩亮眼。另外，代际恋爱观察真人秀《女儿们的男朋友》也得到网友的一致好评，斩获豆瓣7.8分。

除了在综艺口碑榜中名列前茅，腾讯视频一季度主推的几档节目数据表现也不俗。根据骨朵数据显示，《见字如面3》累计播放达3.9亿，成为文化类节目中当之无愧的头部流量;《我和我的经纪人》目前播出4期，累积播放量已经达到2.9亿，微信指数峰值近260万，相关职场话题在知乎获得大量回复。近期收官的《横冲直撞20岁》累积播放量3.8亿，弹幕数达到40万，节目播出期间频频收割微博热搜，多次登顶热搜Top1, 微博总话题阅读量突破62亿，总讨论量突破3400W。知乎热榜更是期期在线，知友推荐率73%，收获大量高质量用户拥趸。微信指数峰值也近460万，在年轻受众中引起热烈讨论。在多档精品节目助推下，圈层、青年文化真实、品质成为腾讯视频综艺一季度的关键词。

深耕圈层、追求作品标准线，腾讯视频综艺精准把握时代脉搏

综艺不能只有娱乐性的生产，还要真正能够引起社会讨论、在价值观上立得住。在2019腾讯视频V视界大会上，腾讯视频就透露将直击更多垂直类网生综艺空白点。不久前，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在采访中表示，腾讯视频并没有把追求爆款放在第一位，相比一味的追求爆款，保证所有内容都在一定的标准线上则更加重要。回顾一季度，腾讯视频在综艺布局上也确实延续了以上特点。

纵观腾讯视频主打的几档精品节目，无不聚焦在对圈层的深耕和对时代情绪的反映上。《见字如面3》反映了普罗大众对精品文化的渴求和崇拜;《横冲直撞20岁》则反映了青少年的焦虑和冒险、追求个性自我与集体价值的融合;《我和我的经纪人》则把职场生活搬到屏幕上，反映当下90、95后的职场文化，让每个职场人能从中找到认同感，直面困难，坚持自己的选择;《女儿们的男朋友》更是观照到青年人生活中不可或缺的感情部分，展现时下年轻人的婚恋观，不同价值观背后是思想、教育理念，甚至生活环境的碰撞。该节目打破了同类观察节目的窠臼，以父亲为主体进行全新视角的观察，切入父女、恋人双重代际关系，做到展示真实的代际沟通。

可以看出，一方面，腾讯视频对综艺垂直细分领域的持续深耕助力其在2019年的综艺市场中率先突围，从文化到职场、情感，腾讯视频综艺对青年文化的各个侧面进行最真实的剖析解读;另一方面，对作品标准线的追求和对正向价值观的引领，也赋予腾讯视频综艺更多积极意义。

从全民爆款到圈层爆款，网综市场持续发展。其中，腾讯视频基于对细分人群认知，坚持把握社会痛点和时代脉搏，用精品突破圈层，为市场带来了新的惊喜，也有效建构了自己在网综领域的话语权。在接下来的二季度期待腾讯视频能够持续输出更多优质综艺，与用户共度好时光!

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