腾讯视频携班淑传奇打造成熟付费模式铜陵

腾讯视频携《班淑传奇》打造成熟付费模式

文：战台烽

一直以来，业内有一种说法，未来电视剧将越来越多的不在电视台首播。这个观点听着很骇人，为电视而生的电视剧，为何会抛弃电视？是否又真的能离开电视？从7月份《华胥引》宣布付费观看，并台网同步播出，至《蜀山战纪》先网站上线付费观看，再到腾讯视频上线的《班淑传奇》等等，应算正式开启了视频网站与电视台在剧播层面的直面对决，说是对传统剧播模式发起的革命，也未尝不可。

先网后台已成剧播新气候

在美国有HBO等早就打造了成功的收费模式，而国内也由腾讯视频开启了视频的收费观看时代，今年上线的古装玄幻大剧《华胥引》，应是第一部厚网薄台的作品，腾讯视频不仅与电视台同步更新，还玩了一个更超前的概念：腾讯视频针对不同用户群体开发出全新的排播模式只要成为好莱坞会员，就可以一口气在网上看完全集，无需再等好几个月，做一次真正的暑期追剧贵族。这个先网后台举动，对国内视频网站而言，具有开创性的启发效应。

资深影视人谢晓虎曾表示，先网后台这种播出方式，依托于网络对于电视剧的影响力持续上升，将来可能会加大影视公司与网络的合作规模，视频网站现在自制剧还在起步阶段，但这种更深度的合作，势必提升网络剧生产水平，或许有影视公司将专注于为视频网络制作剧集。由吴奇隆担纲的稻草熊影视文化，携《蜀山战纪》投奔爱奇艺，便是现实案例，而于正携《班淑传奇》与腾讯视频结缘，同样是一次具有超前意识的转型合作。

《班淑传奇》将掀早产传奇

10月16日，由于正担当制片人，景甜、张哲瀚等主演的古装大剧《班淑传奇》，将独家登陆腾讯视频，相较于之前在腾讯视频上线，与电视台同步，但付费用户能提前全部看到的排播模式有所不同，今次的《班淑传奇》将采用全新的观看模式该剧将先于电视台在腾讯视频独播，观众只要付费成为腾讯好莱坞会员，将在电视台未播之时，就能一口气看完全集。《班淑传奇》也将接档《琅琊榜》，成为十月唯一一部新上线的古装大剧，缓解观众每周苦等《云中歌》更新的煎熬心情。

还有在9月22日于爱奇艺上线的《蜀山战纪》，VIP用户先睹为快，而卫视明年年初才能播出。《蜀山战纪》和《班淑传奇》接踵祭出大招，并非偶然，而是已然在嗅到了先机之时，对传统的制播模式和制播市场，开启了猛烈的进攻。而《班淑传奇》的步伐无疑迈得更大，腾讯视频好莱坞会员几乎要比电视台观众提前一年观看到《班淑传奇》，这已经不仅仅是比电视台早产的概念，而是彻底打破了网台之间的联动壁垒。对于业界而已，这已然是一部不折不扣不在电视台首播的大剧，未来还会有多少剧选择这种网络首播模式，不得而知，但至少，这个势头锐不可挡，代表了最先进的剧播模式方向。

金牌制作人于正顺势转向

《班淑传奇》是正宗的于正出品，于正之于影视圈，是制片的金字招牌，他在剧集的品质把握上，有自己高精准的一套，男女主角一定是高颜值帅呆了，舞美场景一定是唯美大气靓爆了，服饰化妆一定是光彩夺目，故事剧情一定是曲折虐心，《班淑传奇》也不例外，据于正之前透露，早在《陆贞传奇》开拍之初，就开始孕育《陆贞传奇》的姊妹篇，要讲述一代女傅的故事，就是《班淑传奇》，联想起《陆贞传奇》播出时的火爆，本剧确实不容忽略。

作为金牌制作人，于正一边在产品品质的把握上，有自己的独到武功，一边在舆论的造势上，也是长袖善舞很有一套，而不为观众所熟知的，是他对于新事物新方向的追寻与探索，今次能将《班淑传奇》交付腾讯视频，而放弃了在电视台的首播，同样是一次信心十足才会无畏的尝新尝鲜，未来是否有更多的趋网尝试，或许《班淑传奇》的上线热度，将起到有效的参考，但整个行业趋势已然明朗，这不仅是全行业的发展契机，更是数量庞大的视频网站受众的福音。

付费用户每天一元性价比高

但《班淑传奇》终究不是一部只是在制作完毕后，偶然的卖给了视频网站的剧作，从剧的内容看，该剧有着很强的网络受众欣赏特征，是典型的之于网络平台的自适应，故事节奏快，信息含量大，多主角共同推进，更符合网络受众的欣赏习惯。时至今日，网络剧早已不是低成本粗制作的代名词，而是同样广揽高成本大制作的精品IP，带给受众更丰富多样，更超前超强的欣赏体验，而门槛，仅仅是成为付费的好莱坞会员用户，成本每天不超过一元钱，据说目前优惠期，每月仅需20元。所以，掐指算下，付费会员的性价比颇高，类似《班淑传奇》这样的首播、独播、提前播的剧，只是能众多视频节目中的一部而已。

当视频网站刚刚成立之时，相信所有的电视台都没有意料到会有如此迅猛的发展，而今短短数年过去，无论是剧集购买，还是剧集自制，无论是播出流量，还是广告收入，都已经令传统电视媒体刮目相看，虽然不能说短时间内会取而代之，但来势汹汹的战略步伐，还是给传统媒体造成了巨大的威胁。

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